برای یک کسب و کار دشوار است که بتواند جایی در صنعت خود پیدا کند و خود را از رقابت جدا کند. هدف این مقاله این است که خوانندگان را از مفاهیم اساسی و مراحلی که باید برای موفقیت در بازاری که در آن رقابت می کنند بردارند ، برداریم.

 موقعیت یابی برند راهی عالی برای ورود به ذهن خریدار احتمالی شما و ایجاد درک خوبی از نام تجاری خود است. در حقیقت ، 64٪ از مصرف کنندگان وقتی مشترک برند ارزش های آن هستند ، اعتماد بیشتری دارند. علاوه بر این ، ارائه نام تجاری سازگار در تمام سیستم عامل ها درآمد را تا 23٪ افزایش می دهد. هیچ راهی بهتر از طراحی استراتژی موقعیت یابی نام تجاری برای برقراری ارتباط با ارزش های شما و پایدار نگه داشتن نام تجاری شما وجود ندارد.

از این مقاله برای طراحی موفقیت آمیز استراتژی موقعیت تجاری برای مشاغل خود استفاده کنید.

موقعیت برند را درک کنید

موقعیت یابی برند استراتژی ای است که به یک تجارت امکان می دهد تا تأثیر خوبی بر مخاطبان هدف خود بگذارد.

طبق واژه نامه شرایط نام تجاری OVO ، موقعیت یابی برند شامل دستکاری دقیق هر یک از عناصر در ترکیب بازاریابی است تا بتواند موقعیت دلخواه برند طلوع فیلم را در بازار ادعا کند و تصور منحصر به فرد آن را در ذهن مشتری ایجاد کند.

در اینجا برخی از دلایل مهم موقعیت برای کسب و کار شما ذکر شده است:

موقعیت یابی به شما امکان می دهد برای برند خود معنایی ایجاد کنید: برای تأثیرگذاری برند ، باید در مخاطبان شما طنین انداز شود. در غیر این صورت ، تاثیری نخواهد داشت و افراد نمی توانند به محصول یا خدماتی که شما ارائه می دهید متصل شوند. از طریق موقعیت یابی نام تجاری ، شما قادر خواهید بود خواسته ها و نیازهای بازار هدف خود و همچنین طرز فکر و رفتار آنها را به دقت ارزیابی کنید. پس از انجام این کار ، به راحتی قادر به یافتن "نقطه شیرین" برای نام تجاری خود خواهید بود.

موقعیت یابی به عنوان راهنمای برند تجاری شما عمل می کند: نحوه تصمیم گیری در جایگاه تجاری خود می تواند به عنوان پایه ای در هنگام تصمیم گیری در مورد استراتژی بازاریابی شما باشد. این در درازمدت باعث صرفه جویی در وقت و منابع کسب و کار شما می شود زیرا از قبل دیدگاه مشخصی برای پایه ریزی حرکت خود دارید

موقعیت یابی به تمایز برند شما کمک می کند: در فرآیند تشخیص موقعیتی که برای نام تجاری خود می خواهید ، همچنین می توانید نکات کلیدی را تعیین کنید که آن را از سایر صنایع در صنایع مختلف متمایز کند.

با درک مفاهیم موقعیت یابی برند ، شما می توانید برند تجاری شرکت (بهترین شرکت تبلیغاتی ) خود را بهبود ببخشید.

یک استراتژی موقعیت یابی برند انتخاب کنید

برای اجرای یک استراتژی موقعیت یابی برند ، ابتدا باید راهکارهایی را در نظر بگیرید که:

1. استراتژی مبتنی بر ارزش

به دو روش می توانید از یک استراتژی مبتنی بر ارزش استفاده کنید: یکی شرطی سازی ذهن مشتری که هرچه هزینه بالاتر باشد ، محصول یا خدمات بهتر است. مورد دیگر از طریق افزایش ارزش درک شده برند شما است.

2. استراتژی مبتنی بر کیفیت

تمرکز بر کیفیت خاص محصول یا خدمات راه دیگری است که برند تجاری خود را از سایر رقبا در بازار متمایز می کند. بازی در یک قدرت خاص از کالایی که می فروشید ، یکی از ساده ترین راه ها برای انجام این کار است.

3. استراتژی مبتنی بر رقبا

این نوع استراتژی موقعیت یابی برند با ارائه برتری برند شما نسبت به رقبا انجام می شود. یا می توانید هنگام ایجاد مبارزات خود از رویکرد مستقیم استفاده کنید و مستقیماً به رقیب خود مراجعه کنید یا مرجع ظریف تری مانند تأکید بر ویژگی محصول خود را که رقبا از آن بی بهره اند ، انتخاب کنید.

4. استراتژی مبتنی بر سود

مزایا و اضافاتی که محصول شما به ارمغان می آورد به مشتریان تأکید کنید و تصویر برند شما بهبود می یابد.

5. استراتژی مسئله و راه حل

ارائه راه حلی برای مشکلات مشتریان نیز روش خوبی برای جایگاه گذاری برند شما در بازار است. هنگامی که به طور موثر انجام شود ، این اجازه می دهد تا محصول یا خدمات شما در میان اولین "راه حل هایی" باشد که مصرف کننده شما هنگام مواجهه با مشکلی مرتبط به آن فکر می کند.

6. استراتژی مبتنی بر قیمت

همچنین می توانید برند خود را بر اساس نقطه قیمتی که مخاطب هدف شما حاضر به پرداخت آن است قرار دهید. شما می توانید محصول خود را به عنوان اقتصادی به بازار عرضه کنید و به مصرف کنندگان آگاه از بودجه توجه کنید ، یا می توانید هدف خود را لوکس قرار دهید و در خدمت کسانی باشید که مایل به پرداخت حق بیمه محصولات و خدمات هستند.

7. استراتژی مبتنی بر تأیید کنندگان

مدت ها قبل از دوران بازاریابی اینفلوئنسر ، انتخاب یک شخصیت برجسته یا مشهور برای تبلیغ و نمایندگی برند شما استراتژی موقعیت یابی است که بسیاری از بازاریابان از آن استفاده می کنند. این می تواند پرهزینه باشد ، اما ایجاد شخصیت مورد علاقه مشتریان برای تایید برند شما می تواند مخاطبان شما را ترغیب کند تا محصول یا خدمات شما را نیز امتحان کنند.

8. استراتژی مبتنی بر رهبر

اگر اطمینان دارید که محصول یا خدمتی که ارائه می دهید اولین نوع از این نوع در بازار است ، این یک استراتژی است که باید در نظر بگیرید.

اکنون ، شما قادر خواهید بود که در مورد اینکه کدام استراتژی برای تیم و نام تجاری شما مناسب است تصمیم آموزنده بگیرید.

استراتژی موقعیت یابی برند را پیاده سازی کنید

اکنون که انواع مختلف استراتژی های موقعیت یابی را می توانید کشف کنید ، وقت آن است که خودتان را ایجاد کنید. این یک راهنمای گام به گام سریع است که می توانید دنبال کنید:

1. مخاطبان هدف خود را شناسایی کنید

تولید خود را ارزیابی کنید t و رقابت در بازار شما. برند شما با رقابت چگونه پیش می رود؟ برای مشخصات مشتریانی که می خواهید به آنها بازاریابی کنید ، یک مطالعه یا نظرسنجی انجام دهید. مأموریت ، چشم انداز و ارزش پیشنهادی خود را تعیین کنید ، سپس نحوه ارتباط پیام پیام خود را با زبان و رفتار مخاطبان هدف خود تنظیم کنید.

2- بر آنچه برند شما را منحصر به فرد می کند تأکید کنید

اکنون وقت آن است که تمرکز کنیم تا دریابیم چه چیزی نام تجاری شما را منحصر به فرد می کند. چه چیزی می توانید ارائه دهید که دیگران نتوانند؟ نقاط قوت خود را مهار کنید و از آن به عنوان راهنمای نحوه جایگذاری نام تجاری خود در بازار استفاده کنید.

3. بیانیه خود را بسازید

اینجاست که همه چیز با هم جمع می شود. بیانیه تمایز اولیه که به آن بیانیه موقعیت یابی برند نیز گفته می شود ، روشی است که شما می توانید صریحاً نقطه فروش بی نظیر خود را به مخاطبان خود منتقل کنید.

یک عبارت موثر از چهار عنصر تشکیل شده است:

مشتری هدف: مشخصات نگرش ها و مشخصات جمعیتی مخاطبان شما

تعریف بازار: دسته خاص برند شما و ارتباط آن با مخاطبان شماست

وعده برند: وصیت نامه یا ادعایی که شما را از رقابت متمایز می کند

دلیل باور کردن: شواهد اثبات کننده هر ادعایی که در بیانیه خود مطرح می کنید

این ویژگی ها می توانند قبل از آزمایش واقعی موفقیت ، بیانیه نام تجاری موثری ایجاد کنند.

4. بیانیه خود را آزمایش کنید

سرانجام ، برای اینکه استراتژی موقعیت یابی برند شما موفقیت آمیز باشد ، باید بیانیه خود را آزمایش کنید تا ببینید آیا به هدف شما می رسد یا خیر. از مشتری های خود بپرسید و به طور مداوم اظهارات خود را بررسی و اصلاح کنید تا زمانی که به چیزی برسید که برای برند شما مناسب باشد و مورد توجه مخاطبان قرار گیرد.

از استراتژی های موثر موقعیت یابی برند طلوع فیلم الگوبرداری کنید

آماده تدوین استراتژی یا تغییر استراتژی موجود در حال حاضر هستید؟ در اینجا چند برند وجود دارد که با موفقیت خود را در صنایع مربوطه جای داده اند تا هنگام کار بر روی استراتژی خود ، به شما الهام بخشند:

1. ساده

عملکرد Simple به نام آن نشان داده شده است. این یک ابزار بانکی آنلاین است که به کاربران کمک می کند تا به راحتی بودجه خود را ذخیره کرده و در حساب های خود صرفه جویی کنند.

Simple به جای تلاش برای فرو بردن انگشتان پا در بازار اشباع شده بانک های سنتی در ایالات متحده ، با حفظ تمرکز بر روی برنامه تلفن همراه با کاربرد آسان ، خود را به عنوان راهی مناسب برای بانکداری قرار داده و بنابراین نسل باهوش تر را هدف قرار می دهد.

2. نت فلیکس

طبق گفته مگدا آدامسکا از Brandstruck.co ، نتفلیکس با وفادار ماندن به ارزش پیشنهادی خود با موفقیت تکامل یافت.

آدامسکا گفت: "علی رغم تغییر در استراتژی تجارت ، پیشنهاد اصلی Netflix سالها کم و بیش یکسان بوده است - این موضوع در مورد" لذت بردن از فیلم آسان است ".

به گفته آدامسکا ، برخی از عناصر اصلی که در استراتژی نام تجاری Netflix نقش داشته اند شامل تمرکز ضمنی آن بر محتوای عالی ، استفاده از الگوریتم های پیچیده ای است که به مردم در یافتن فیلم ها و نمایش های متناسب با سلیقه آنها و راحتی استفاده کمک می کند.

3. باشگاه اصلاح دلار

Dollar Shave Club یک بازیگر نسبتاً جدید در بازار تیغ است ، اما با ارائه محصولات کم هزینه و در عین حال با کیفیت ، موفقیت خود را در راه محبوبیت منجنیق کرده است.

هریس رابرتز از Figmint جدا از ارائه راه حل های مناسب برای نظافت مردان ، اظهار داشت که این شرکت یک پیام تجاری را برای افراد روزمره ، غیررسمی ، قابل دسترسی و مناسب ارائه می دهد ، که به باشگاه اصلاح دلار امکان می دهد خود را از سایر بازیگران اصلی صنعت متمایز کند.

نظرات شما عزیزان:

نام :

آدرس ایمیل:

وب سایت/بلاگ :

متن پیام:

نظر خصوصی

 کد را وارد نمایید:

 

 

 

عکس شما

آپلود عکس دلخواه: